Chirurgia estetică mondială a înregistrat în 2024 aproape 38 de milioane de proceduri chirurgicale și nechirurgicale, potrivit celui mai recent raport al International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS). Creșterea față de acum patru ani este de 42,5%, iar direcția dominantă este clară: pacienții vor rezultate naturale, nu transformări spectaculoase.
Zona feței a concentrat cel mai mare interes, cu peste 7,4 milioane de proceduri, în creștere cu 4,3% față de anul anterior. Blefaroplastia, operația de corecție a pleoapelor, a depășit pentru prima dată liposucția și a devenit cea mai efectuată intervenție chirurgicală estetică la nivel mondial, cu peste 2,1 milioane de proceduri și o creștere anuală de 13,4%. Rinoplastia, în schimb, a scăzut cu 10%, până la aproximativ un milion de intervenții.
Procedurile nechirurgicale confirmă aceeași tendință spre discreție. Toxina botulinică a ajuns la aproximativ 7,8 milioane de aplicații, iar tratamentele cu acid hialuronic au atins 6,3 milioane, cu o creștere de 5,2%. Transferul de grăsime la nivelul feței a crescut cu 19,2%, semn că pacienții preferă metode prin care să-și îmbunătățească aspectul fără rezultate artificiale.
Un factor neașteptat influențează tot mai mult cererea: medicamentele din categoria GLP-1, folosite pentru scăderea în greutate. Datele Societății Americane a Chirurgilor Plasticieni arată că 20% dintre pacienții tratați cu aceste medicamente au trecut deja printr-o intervenție estetică, 39% luau în calcul o operație, iar 41% analizau o procedură nechirurgicală. Liftingurile de coapse, brațe și gât au crescut în Statele Unite ca urmare directă a acestui fenomen.
Bărbații contribuie și ei la reconfigurarea pieței. Operația pleoapelor este cea mai populară intervenție chirurgicală estetică în rândul lor, urmată de intervențiile pentru ginecomastie și corectarea cicatricilor. La femei, liposucția rămâne pe primul loc, urmată de blefaroplastie și augmentarea sânilor, iar peste 60% dintre rinoplastii au fost efectuate la persoane cu vârste între 18 și 34 de ani.
O provocare nouă apare în cabinetele de consultații: pacienții vin cu fotografii editate cu ajutorul inteligenței artificiale și le propun ca model pentru rezultatul dorit. Chirurgii plasticieni trebuie să explice diferența dintre proporțiile generate digital și ceea ce este posibil în realitate, ținând cont de anatomia individuală și de procesul de vindecare al fiecărui organism.
